No livro “Sistemas de Identidade Visual”, de Maria Luisa Peon, há uma tabela proposta para ajudar a definir as características visuais de acordo com os critérios do negócio e sua comunicação.

Implantei essa metodologia para nortear criações em geral de marcas e outras criações visuais, ou de comunicação em geral.

Segue a matriz. A construção consiste em preencher com um “X” em uma célula de cada linha da tabela, aproximando mais de um dos critérios entre os que se opõem.

  1 2 3 4 5  
< Formal           Casual >
< Robusto           Delicado >
< Limpo           Rebuscado >
< Sofisticado           Popular >
< Clássico           Moderno >
< Masculino           Feminino >
< Simples           Complexo >
< Tradicional           Contemporâneo >
< Discreto/Sóbrio           Agressivo >
< Barato           Caro >
< Leve           Pesado >
< Tradicional           Inovador >
< Comum           Inusitado >

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